Os dois traços superiores, que evocam a imagem de uma copa de árvore, continuam simbolizando acolhimento e proteção, enquanto a interseção dos traços reforça a conexão, o atendimento e o relacionamento com os clientes. Na base, os traços que formam o tronco, um maior e outro menor, representam o compromisso de apoio a todos, independentemente do porte, agora apresentando um corte em um ângulo de 30 graus para refletir a crescente confiança do Bradesco no Brasil, em seu talento e na força dos empreendedores.

Além disso, o novo design removeu o contorno ao redor da árvore e introduziu uma tipografia exclusiva, com uma fonte mais moderna e minimalista, sem serifa, destacando a letra “b” em caixa baixa para uma leitura mais fluída.

A paleta de cores também foi atualizada, mantendo o vermelho predominante, mas agora com novas combinações, como degradês, permitindo aplicações diferenciadas e exclusivas.

Uma das transformações mais notáveis é observada na linha Pirakids, que passa por uma reformulação significativa. Destaque para o “personagem Pirakids”, agora representado como um menino cientista curioso e criativo – o “Piradinho”. A figura, junto com seu amigo imaginário, está sempre em busca de soluções para melhorar a vida das pessoas e do planeta.

Essa narrativa visualmente atraente, combinada com o novo design do logotipo, reflete a busca da marca por uma conexão emocional mais forte com seu público, enquanto todas as embalagens foram redesenhadas para criar um impacto visual ainda maior e uma presença marcante nas prateleiras.

Antigamente, as marcas eram representadas por grafismos monolíticos, sólidos e estáticos, refletindo o peso das organizações. Hoje, o desafio é abandonar o discurso centralizador de poder, permitindo que os consumidores se apropriem dessa representação. O conceito emergente de User Experience (UX) Branding propõe uma marca construída a partir da experiência das pessoas com ela – e não apenas para ela.

Gradualmente, as empresas estão percebendo as oportunidades de abrir canais de interação com o público. “Algumas empresas começaram a adotar o que chamo de marca fluida, em que o logotipo assume formas variadas de acordo com o contexto em que está inserido, como o Nickelodeon e a Oi”, observa Ricardo Leite, Sócio e Diretor de Criação da Crama Design Estratégico. Agora, as marcas estão mais abertas, permitindo que as pessoas se apropriem delas, como no caso do logotipo criado para o aniversário de 450 anos do Rio.

Essa apropriação da marca já pode ser observada em vários locais da cidade, como na fachada do Shopping Rio Sul e nas barracas de artesanato da Feira Hippie em Ipanema. A forma geométrica do logotipo é facilmente replicável, permitindo sua customização e aumentando o engajamento com ele.

O conceito de User Experience (UX) Branding também foi aplicado pelo Airbnb ao lançar o Bélo. O novo logo da empresa busca transmitir uma sensação de pertencimento, permitindo que cada usuário personalize sua própria versão da marca com base em suas experiências com a empresa. Isso cria uma conexão emocional mais profunda com a marca e promove a diversidade.

Apesar do estranhamento inicial que alguns desses novos logos podem causar, especialmente em uma cultura digital propensa a brincadeiras, a comunicação subsequente ajuda a dissipar qualquer confusão. O Airbnb, por exemplo, criou um vídeo explicativo sobre o significado por trás do Bélo, enquanto se divertia com as interpretações criativas dos usuários.

Outros exemplos de marcas que adotaram esse conceito incluem o Myspace, que introduziu a personalização do logo em 2010, e a Ocad University, que incentivou a intervenção dos funcionários e alunos em sua marca. Embora essa abordagem tenha sido mais comum em empresas de tecnologia e educação, a tendência está se espalhando e pode em breve ser adotada por empresas mais tradicionais.